聞く技術研究所（ドゥ・ハウス）は、2013年1月25日～29日にかけて、全国65歳以上の女性200名（65～69歳100名、70歳以上100名）を対象に、シニア世代の食品購入トレンド調査を実施した。
以下は、生鮮食品購入時に何を重視するかのランキング（複数回答）。
- 鮮度のよさ
- 国産品であること
- 季節感があること・旬の食材であること
- 健康によいとされる食材であること
- 価格の安さ
- 添加物や農薬を使っていないこと
- その日の食卓で消費すると思う食材であること
- 特価品であること
- 個包装・小容量であること
- 目新しさ
- ブランド品であること（松坂牛など）
- 分量の多さ
生鮮食品購入時における重視点について、「鮮度」や「国産品」といった品質を重視するとともに「価格の安さ」も考慮するなど、コストパフォーマンスに気をつけているようだ。これは、回答者の約4割が生鮮食品を週4～5回購入、週2～3回の人を含めると8割以上になるというシニアの行動とも合致する。
回答者の半数以上は2人世帯、1人暮らしも65～69歳は11％、70歳以上は18％いる。