CM総合研究所は、2013年5月前期銘柄別CN好感度TOP10を公開した。かっこ内は調査期間中のオンエア回数、右端の数値はCM好感度。
- ソフトバンクモバイル：Softbank（全11作品） 96.7％
- KDDI：au（全3作品） 77・3％
- 全国都道府県及び全指定都市：ロト7（全2作品） 55.3％
- キヤノンマーケテイングジャパン：EOS（全1作品） 41.3％
- 東京ガス：エネファーム（全2作品） 32.0％
- 大日本除虫菊：虫コナーズ（全2作品） 31.3％
- ジーユー：g.u.（全2作品） 26.7％
- サントリー食品インターナショナル：グリーンダカラ（全3作品） 26.0％
- アサヒビール：ふんわり（全2作品） 24.7％
- 任天堂：トモダチコレクション新生活（全4作品） 24.0％
東京キー5局を対象に、2013年4月20日～5月4日まで、関東1都6県1,500人を対象に調査を実施。全オンエアは2,257銘柄。
CM好感度をオンエア作品数で単純に割り算すると、キヤノンのEOSが最も高くなる。次がロト7、ソフトバンクはかなり低い。CM1本当たりのコストパフォーマンスという意味では、キヤノンのほうがソフトバンクよりも効率的だ。だが、好感度そのものはソフトバンクに到底及ばない。
となると、ソフトバンクはこれだけの本数のCMをオンエアしているから（人目に触れやすいから）、高い好感度を得られたともいえるのかもしれない。
出典:CM総合研究所