朝日大学マーケティング研究所は、2013年5月15～20日にかけて、首都圏に住む20～60代の男女425人を対象に、ブランド購入に関する調査を行った。
以下は、知らないブランドの購入要件のランキング。
- 価格が安い 58.4％
- ネットで評判が良い 37.9％
- 日本製である 36.2％
- 売れ筋である 35.1％
- 信頼できる小売店で売られている 34.6％
- 口コミが聞いた 27.3％
- お店が薦めている 22.6％
- 陳列が目立つ 7.1％
- パッケージが目立つ 4.7％
購入時にブランドを気にする商品は、飲料では29.3％でビール・発泡酒、生活用品では35.9％でシャンプー・リンス、アパレルでは18.0％でスポーツ用品、小物・雑貨では27.9％で腕時計がそれぞれ1位となった。飲料は1位のビール・発泡酒こそ30％近くになったが、ほかは10％台となり、ブランドにこだわらない傾向にあることがわかる。一方、生活用品と小物・雑貨は全体的に数値が高く、ブランド買いにあるといえよう。
これは男女差にも表れている。ビール・発泡酒にこだわる男性は34.8％と、女性よりも11.6ポイントも高くなった。逆に、生活用品のほとんどは、男性よりも女性のほうがポイントが高い。
良質なPB商品が台頭し、ノーブランドでも不満がなくなってきた今、特にこだわる商品でなければ、ブランドにこだわらなくなってきたのかもしれない。