ゲインは、2013年5月27～28日にかけて、全国20歳以上の男女300人を対象に、「新ジャンル」に関する調査を行った。
以下は、理想の新ジャンルのランキング（複数回答）。
- 「麦」本来のうまみ 48.3％
- のどごしの爽快感 46.7％
- 雑味がないスッキリした味わい 35.7％
- 後味のうまさ 33.3％
- さらに求めやすい価格設定 31.3％
- 糖質オフ・ゼロなど機能性 25.0％
- 重厚感のある濃い飲み口 20.3％
- さわやかなホップの香り 16.3％
- 原材料や製造技術へのこだわり 13.7％
- センスのあるパッケージデザイン／ネーミング 6.0％
- 商品を選んだメーカーからのメッセージ4.0％
- その他 1.3％
- 思いつかない／特にない 6.0％
8割以上の人が、新ジャンルにもっともっと進化してほしいと思っているが、それは「ビールと遜色のない味わい」（77.8％）への進化を期待しているようだ。
そして、理想の新ジャンルでも、価格や機能性よりも「味」に対する要件が高くなった。ビールではないけれども、どこまでもビールに近い商品。それを求めているようだ。
出典:株式会社GAIN