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20代女子が「素の自分」をさらけ出せるのは、友達よりも母親

クロス・マーケティングは、2013年5月2～6日にかけて、20～29歳男女学生、20～29歳男女有職者、30～59歳男女有職者合計1,000人を対象に、若者に関する調査を実施した。

以下は、20代有職者女性の「飾らずに素の自分をさらけ出せる相手」のランキング。

  1. 母親　39.5%
  2. 配偶者・恋人　30.0%
  3. 高校時代の友人　27.0%
  4. 大学時代の友人　25.0%
  5. 兄弟・姉妹　24.0%
  6. 父親　22.5%
  7. 中学校時代の友人　14.5%
  8. そのような人はいない／自分らしくふるまえるのは1人でいる時だけだ　9.0%
  9. 職場の部下・同僚・上司　8.5%
  10. 仕事関係の友人　7.0%
  11. その他の家族　6.0%
  12. 小学校時代の友人　5.5%
  13. 趣味・スポーツ等でつながっている知人　5.0%
  14. その他の知り合い　2.0%
  15. 誰と接するときでも自分らしくふるまっている　2.0%
  16. 自宅の近所の友人　1.5%
  17. 習い事・自己啓発の知り合った友人　1.5%
  18. ネット（SNSなど）を通じて知り合った友人　0.5%
  19. アルバイト先の人　0.5%
  20. 取引先等、仕事関係の人　0.5%

20代有識者女性も、20代学生女性と同じ曲線を描く。男性は女性に比べ、「そのような人はいない」の比率が高く、20代学生で23.0％、20代有職者で24.0％だった。これは、女性に比べ10ポイント程度高い。

逆に、女性の方が高いのは「母親」だ。20代学生が25.0％、20代有職者が22.5％なのに対して、女性学生は40.0％、女性有職者も39.5％と大きく差が開いた。

出典:クロス・マーケティング

スマホは大学生必需品？　高校3年～大学入学直前入手が過半数

近畿大学は、2013年度新入生6,383人（農・医・工学部を除く）を対象に、スマートフォンとSNSの利用状況に関するアンケートを実施した。

以下は、スマートフォンの使用開始時期のランキング。

  1. 高校3年生から　27.0％
  2. 大学入学前の春休みから　25.1％
  3. 高校2年生から　21.9％
  4. 高校1年生から　9.9％
  5. それ以外の時期から　4.3％

新入生の88.2％がスマートフォン使用、そのうち6割以上が高校在学中から使用している。また、「それ以外の時期から使用している」はおそらく中学生と推測されることから、約7割は中学・高校で手にしていることになる。

スマホの使用開始時期は早まる傾向がある。現在のところ、まだ小学生はスマホよりも携帯電話を持つことのほうが多いが、今後はスマホにとって代わられるのではないだろうか。

出典:近畿大学

LCC認知はされても、利用率はわずか13.7％

エイビーロードは、2013年3月25日～4月1日にかけて、関東、関西、東海に住み、2012年に海外旅行に行った18歳以上の男女7,862人（回収率は66.1％）を対象に、国際線LCC利用に関する調査を行った。

以下は、国際線LCC利用経験率のランキング（複数回答）。

  1. ジェットスター航空　5.0％
  2. ピーチ・アビエーション　2.2％
  3. エアアジアＸ　2.2％
  4. エアアジア・ジャパン　1.9％
  5. ジェットスターアジア航空　1.8％
  6. 済州航空　1.6％
  7. イースター航空　1.0％
  8. エアブサン　0.9％
  9. 春秋航空　0.7％
  10. セブパシフィック航空　0.7％
  11. スクート航空　0.3％
  12. ジンエアー　0.2％　
  13. ティーウェイ航空　0.1％

LCCの認知率は86.5％と高くなったものの、利用率は13.7％と、かなり低い。最も利用されたジェットスター航空であっても5.0％であり、依然として大手航空会社が利用されている状況がうかがえる。

性年代別では、18～29歳男性が23.0％で最も高く、50歳以上女性が8.5％と最も低くなった。なお、海外旅行経験回数別ではライト（11.9％）よりもミドル（13.4％）、ミドルよりもヘビー（14.4％）のほうが利用率は高くなくなり、経験豊富な人ほどLCC選ぶ傾向が見らえる。

世界的に広まったLCCだが、日本に浸透するにはまだ時間がかかりそうだ。

出典:エイビーロード

スマホでも、読みたいのはやっぱり趣味の本や小説、ビジネス書

ワークポートは、2012年10～12月の間に同社を訪問した転職希望の男女約260人を対象に電子書籍についてのアンケートを実施した。

以下は、電子書籍で読みたいジャンルのランキング。

  1. 趣味
  2. 小説
  3. ビジネス
  4. 漫画
  5. 旅行
  6. ファッション
  7. 生活関連
  8. スポーツ
  9. 語学
  10. 歴史
  11. ノンフィクション

電子書籍を利用したことがあるのは、全体の約43％。そのうち43.3％がスマートフォンでの利用だ。また、1カ月にかける費用で最も多かったのは、0～1,000円の約15％、次が1,000～2,000円の約13.5％、2,000～3,000円の約7.3％となった。

日本は、昨年末にアマゾンのkindleストアが、3月にAppleのiBookstoreがオープンし、今後、電子書籍市場は拡大していくと予想されている。こうした環境の変化とスマホ保有率の上昇を考慮すると、調査から半年経った現在、スマホでの電子書籍利用率は43.3％よりも高くなっているかもしれない。ただし電子書籍の利用率は増えても、費用やジャンルなどが大きく変更することはないだろう。

出典:ワークポート

30代男性のFacebook登録、50～60代男性よりも低かった

リサーチバンクは、2013年6月7～12日にかけて、全国10～60代の男女2,400人を対象に、Facebookに関する調査を実施した。

以下は、性年代別の登録者が多い順ランキング。

  1. 20代女性　50.5％
  2. 20代男性　49.0％
  3. 50代男性　47.0％
  4. 60代男性　40.0％
  5. 40代男性　39.0％
  6. 10代男性　38.0％
  7. 30代女性　38.0％
  8. 10代女性　36.5％
  9. 30代男性　35.5％
  10. 50代女性　27.5％
  11. 40代女性　26.5％
  12. 60代女性　22.0％

Facebookに登録している人は、全体では37.5％。男性全体は41.4％、女性全体は33.5％。

登録者の83.1％は実名登録している。ただし、プロフィール写真に「顔がわかる自分の写真を使っている」24.5％、「顔がわからない自分の写真を使っている」15.1％となり、まだまだ顔出しには抵抗があるようだ。

意外だったのは、50～60代男性が高かったことと、30代男性が低かったことだ。30代男性は男性の年代別では最も低く、さらに同じ年代である30代女性よりも低い。ネットサービスを最も使っていると思われる30代男性が4割にも達していないというのは、SNSに時間を割くような余裕がないのかもしれない。

出典:リサーチバンク

塩麹は強かった。全年代の3割以上が「よく買っている」

リビングくらしHOW研究所は、2013年4月に全国の既婚女性829人を対象に、最近流行の食品についてのアンケートを実施した。

以下は、よく買っている（やっている）トレンド食品のランキングベスト20。

  1. 塩麹　31.9％
  2. パンケーキMix　18.5％
  3. グラノーラ　18.0％
  4. ベジックス　15.3％
  5. 干し野菜　11.3％
  6. 醤油麹　11.3％
  7. クックドゥ香味ペースト　9.4％
  8. フルーツソース　8.7％
  9. R-1ヨーグルト　8.2％
  10. 生姜粉末　8.1％
  11. いなばのタイカレー缶詰　6.7％
  12. ジンジャーシロップ　6.6％
  13. トーストシーズニング　5.5％
  14. 糀ジャム　5.3％
  15. しらたきパスタ　4.4％
  16. グリーンスムージー　4.2％
  17. 酵素ドリンク　3.4％
  18. ガリガリ君リッチコーンポタージュ　3.1％
  19. ノニジュース　1.1％

1位になった塩麹は、どの年代でも3割以上が「いま結構ハマって良く買っている（やっている）」と回答。世代に関係なく認知されている。

それに対して、年齢が高くなるにつれて認知率が低くなるのは2位～4位のグラノーラやパンケーキMix、カルビーのベジップスだ。これらが上位になったのは、若い女性が食品の流行を牽引しているからなのだろう。

出典:くらしHOW研究所

クラブサンドイッチの価格から、物価がわかる！？

オンラインホテル予約サイトHotels.comは、世界28カ国・地域の840軒のホテルを対象に、クラブサンドイッチ指数調査を実施した。

  1. Switzerland – Geneva　£19.96
  2. France – Paris　£17.99
  3. Norway – Oslo　£17.51
  4. Sweden – Stockholm　£15.15
  5. Denmark – Copenhagen　£14.64
  6. Italy – Rome　£14.59
  7. Japan – Tokyo　£13.57
  8. UK – London　£13.53
  9. Australia – Sydney　£13.46
  10. Hong Kong　£12.98
  11. Finland – Helsinki　£12.94
  12. South Korea – Seoul　£12.16
  13. USA – New York　£11.48
  14. Russia – Moscow　£11.06
  15. Netherlands – Amsterdam　£10.92
  16. Germany – Berlin　£10.44
  17. Singapore　£10.11
  18. Canada – Toronto　£10.00
  19. Ireland – Dublin　£9.87
  20. Spain – Madrid　£9.68
  21. Brazil – Rio De Janeiro　£9.44
  22. China – Beijing　£8.27
  23. Argentina – Buenos Aires　£7.79
  24. Thailand – Bangkok　£7.74
  25. Colombia – Bogota　£7.48
  26. Taiwan – Taipei　£7.45
  27. Mexico- Mexico City　£6.91
  28. India – New Delhi　£5.97

同社によると、チキン、ベーコン、玉子、レタス、マヨネーズを挟んだクラブサンドイッチは世界各地の「手ごろ」な価格の指標として比較できるものだという。このことからHotels.comは、旅行客が目的地の物価を知る目安としてClub Sandwich Index(CSI)を作成した。

なおCSIは、各都市の5つ星ホテル、4つ星ホテル、3つ星ホテル各10軒、合計30軒のホテルのクラブサンドイッチの価格の平均である。

今回は昨年に続き2度目の調査。今年はパリ（昨年1位）に代わり、ジュネーブが1位を獲得。ただし、スイスは5つ星ホテルの最高値5,209円から3つ星ホテルの最低値1,407円まで幅広いようだ。

また、昨年はTOP20圏外だったタイのバンコクと台湾の台北がランクインした。残念ながら東京は昨年4位から今年は7位に後退している。大衆のデフレ脱却には、もう少し時間がかかるのかもしれない。

出典:Hotels.com

Best Global Green Brands 2013-Interbrand

Interbrandは、環境活動を基に総合評価したグリーンブランドランキングを発表した。

  1. TOYOTA
  2. Ford
  3. HONDA
  4. Panasonic
  5. NISSAN
  6. Johnson & Johnson
  7. Volkswagen
  8. Danone
  9. Nokia
  10. Dell
  11. Sony
  12. HP
  13. BMW
  14. Nestle
  15. adidas
  16. Samsung
  17. Mercedes-Benz
  18. Siemens
  19. Coca-Cola
  20. LOreal
  21. Intel
  22. Apple
  23. Philips
  24. 3M
  25. Cisco
  26. Xerox
  27. Canon
  28. Nike
  29. Microsoft
  30. Starbucks
  31. Kia
  32. Kellogg’s
  33. H&M
  34. Allianz
  35. AXA
  36. SAP
  37. Citi
  38. Colgate

日本は、トップ5にTOYOTA、HONDA、Panasonic、NISSANの4社がランクイン。環境に強いところを見せた。

出典:Interbrand

ゲームアプリユーザーの2割が課金。課金金額は二極化傾向

インターネットコムは、2013年5月28～30日にかけて、全国10～60代以上の男女1,098人を対象に、ゲームアプリのついての調査を実施した。

以下は、ゲームアプリ内におけるアイテム購入総額のランキング。

  1. 0～500円未満　25.3％
  2. 1,000～3,000円未満　21.7％
  3. 500～1,000円未満　19.3％
  4. 3,000～5,000円未満　12.0％
  5. 3万円～5万円未満　8.4％
  6. 1万円～3万円未満　7.2％
  7. 10万円以上　4.8％
  8. 5万円～10万円未満　1.2％
  9. 5,000～1万円未満　0.0％

アンケート調査に回答した1,098人のうちスマホあるいはタブレット所有者は569人。その569人の中でゲームアプリがインストールされている人は405人、71.2％だった。ただし、ゲームアプリ内でアイテム購入したことのある人は83人と、2割程度でしかない。ゲームアプリそのものは多くの人に楽しまれているが、8割は無課金ユーザーということになる。

なお、アイテム購入金額も1,000円未満が44.6％となったことから、ゲームセンターと同じ感覚と遊んでいるものと思われる。その一方で1万円以上つぎ込む人も2割おり、アイテム課金は、少額と高額の二極化の傾向にある。

出典:インターネットコム

パパの「家」での時間、家事よりも子供の世話・教育中心

博報堂こそだて家族研究所は、2012年9月23～28日、10月12～15日にかけて、0～9歳の子供を持つ20～40代の既婚女性1,223人を対象に、パパの家事・育児参加度に関する調査を行った。

以下は、フルタイムの家庭でパパが参加している家事・育児ランキング。/h4>

  1. ゴミ出し　63.5％
  2. 子どもの身の回りの世話　58.3％
  3. 子どもの教育　45.7％
  4. 食事の片づけ　42.5％
  5. 水周りの掃除　41.0％
  6. 子どもの送迎　39.3％
  7. 洗濯　36.9％
  8. 買い物（食品・日用品）　34.7％
  9. 部屋の掃除　34.3％
  10. 居室外の掃除　33.1％
  11. 食事の準備　16.2％
  12. アイロンがけ　11.9％

フルタイムの夫婦は、パート・アルバイト、専業主婦の夫婦に比べ、すべての項目が数値を上回っていた。つまり、普段から夫も家事・育児をしているといえそうだ。ただし、家事時間は、フルタイムであっても平日は44分でしかない。パート・アルバイト、専業主婦の24分、26分よりも多いとはいえ、妻の家事時間（平日全体平均4時間24分）に比べれば戦力になっているとはいえないだろう。

一方、平日の育児・教育時間は、フルタイムが75分、パート・アルバイトが57分、専業主婦が62分と、家事ほどの開きはない。平日、「パパ」が「家」で過ごす時間はそれほど多くない。その貴重な時間は子供に多く使われているのかもしれない。

出典:博報堂こそだて家族研究所